Info. de Mercados
Se entiende por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tienen necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman, en otras palabras, en función de los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas.
La Información de Mercados es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el asesor de mercado a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo. Es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no de un producto dentro del mercado.
La Información de Mercados se obtiene mediante Estudios sobre Mercados, y estos pueden ser de índole nacional o internacional; así se tienen:
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- Estudios sobre Mercado Interno: Buscan analizar la oferta y demanda, competencia, precios, necesidades de los consumidores, segmentos de mercado y condiciones de mercado a lo interno del mismo país de producción o desarrollo de bienes y/o servicios específicos.
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- Estudios sobre Mercado Externo: También denominados Estudios de Mercado Internacional, brindan al interesado información relevante sobre el potencial de mercado para su producto en el extranjero. Analiza la oferta y demanda, competencia, precios, necesidades de los consumidores, segmentos de mercado y condiciones de mercado en el exterior de bienes y/o servicios específicos.
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Im Consulting ofrece a sus clientes tres tipos de Estudios sobre Mercados en donde la diferencia entre ellos radica en el grado de profundidad temática y extensión del mismo. De esta forma se ofrecen:
- Sondeos de Mercado: contienen datos e información estrictamente relacionados a los siguientes temas:
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- Perfilización de mercado
- Producción
- Comercialización Interna
- Comercialización Externa
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- Perfiles de Mercado: abarcan la totalidad de los tópicos incluidos en el Sondeo de Mercado y se incluyen todas aquellas materias referidas a:
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- Acceso a mercados
- Logística
- Procedimientos Aduaneros
- Costos de nacionalización (dependiendo del caso)
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- Estudios de Mercado: abarcan la totalidad de los tópicos incluidos en el Perfil de Mercado, se expone la oferta y la demanda total y se profundiza en las realidades que afectan directa o indirectamente un mercado específico y cuyo conocimiento vendrá ha ser de vital importancia en la toma de decisiones del interesado. Incluyen:
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- Oferta y demanda
- Gustos, preferencias y tendencias
- Niveles de precios
- Principales importadores o compradores
- Canales de comercialización
- Puntos de Venta
- Otros.